近期，美客多墨西哥与Pinterest宣布合作，推出拉美首个购物广告活动，这反映出了拉美电商与社交平台融合的趋势：用户能完成在Pinterest上“种草”灵感到直接购买的全流程，代表着一种广告形式的创新，对于拉美市场的卖家来说，有什么新机遇呢？

一、活动解析

这次美客多与Pinterest的合作活动，核心是通过“始终在线”的形式，把用户在社交平台上获得的灵感，快速转化为实际购买，借助Pinterest的Performance+广告套件与AI技术，卖家能够实现广告的智能化投放，包括自动化、个性化和效果优化。

这样一来，消费者在从“产生兴趣”到“点击购买”的过程中，都会获得持续且精准的引导，不仅帮助消费者在购物时更高效、更方便，还能为卖家带来更高价值的转化机会。

二、卖家的新机遇

1、精准流量获取

Pinterest用户的核心特征之一就是带有强烈的购物意图。与传统社交平台相比，Pinterest上的用户往往不是无目的地浏览，而是主动搜索、收藏自己感兴趣的内容（如穿搭、家居设计或是美妆灵感等）在与美客多打通后，卖家不仅能借助这些高意向流量，还能将其直接引导至商品页面，提高转化效率。

2、内容驱动转化

Pinterest以“视觉种草”著称，用户通过图片、视频、拼贴（Collages）等形式被激发购买欲望，此次合作让这种灵感直接与美客多的商品池打通，形成从种草→点击→下单的完整闭环。

对卖家而言，这种闭环大大缩短了用户的决策路径，减少了流量流失，提升了广告投放的效率。

3、社交电商提效

社交电商中获取消费者信任是关键，本身Pinterest平台对于品牌故事的讲述就具备优势，上面推广的产品更容易获得用户信任，所以说对于Pinterest的营销能够提效，因为广告预算的投入实际上能在两个维度发挥效用：既能提升品牌认知，又能拉动实际销售。

三、卖家面临的问题

1、拉美市场的支付习惯差异

在墨西哥等国家，信用卡普及率不高，很多用户依赖现金支付（OXXO、Boleto Bancário 等）。如果卖家支付方式较单一，就可能出现转化率不高的情况

2、物流和配送的不确定性

拉美的物流体系相对不完善，末端配送容易出现延迟或丢件问题，如果物流体验跟不上，容易导致用户评价低或是复购效果差

3、文化和语言本地化

Pinterest 用户偏好视觉化内容，但拉美用户在时尚、美妆、家居上的审美和欧美、中国市场有明显差异，如果内容照搬其他市场的素材，点击率可能不佳

4、广告测试与数据获取难题

美客多与 Pinterest 的合作强调 AI 优化投放，但对新手卖家来说，起始数据不足，AI 模型可能无法精准推荐，需要大量账号、多批次广告去测试，才能积累有效数据

四、应对方法

1、优化物流与售后

• 分区运费与时效：按邮编段配置不同时效与包邮门槛，商品页显式给出“你所在地预计××日送达”
• 售后SOP本地化：西语模版+WhatsApp/站内信双通道，先退款后取件的场景给出明确售后细节，避免差评

2、本土化差异

• 关键词细节：Pin 标题/描述用当地高频词（例：“oferta”, “a meses sin intereses”, “envío hoy”），避免直译腔，巴西市场则换葡语
• 节日节点：Buen Fin、Hot Sale等做专属素材包与优惠码，Pin 封面统一节日视觉

3、多账号运营

除了在Pinterest上开设多个账号，进行创意风格的测试，在美客多上也可以通过多个店铺，实现差异化选品布局，但拉美平台的风控严格，多账号关联很容易被判定为异常。建议是使用Maskfog指纹浏览器，帮助实现账号间的环境隔离，避免出现关联导致的批量封禁

总结

美客多与Pinterest的合作，预示着社交电商融合是未来的重要趋势，对跨境卖家而言，机遇巨大，但需要应对的难题也更多，希望本文对你有所帮助！